非物质文化遗产(Intangible Cultural Heritage)，是指各族人民世代相传并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。在我国，非物质文化遗产主要包括：传统口头文学以及作为载体的语言;传统美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技;传统技艺、医药和历法;传统礼仪、节庆等民俗;传统体育和游艺以及其他非物质文化遗产。党的十八大以来，习近平总书记高度重视文化遗产保护工作，多次作出重要指示批示。2022年1月27日，习近平总书记在考察调研世界文化遗产山西平遥古城时，又一次就保护历史文化遗产、传承弘扬中华优秀传统文化发表重要讲话，他提到：“历史文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，不仅属于我们这一代人，也属于子孙万代。要敬畏历史、敬畏文化、敬畏生态，全面保护好历史文化遗产。”这次重要讲话与党的十八大以来习近平总书记关于历史文化遗产保护的重要论述和重要指示批示精神一脉相承，体现了以习近平同志为核心的党中央对历史文化遗产保护的高度重视。中国非物质文化遗产是历史文化遗产的重要组成部分，是中华文化的瑰宝，也是人类文明的瑰宝。精心守护好非物质文化遗产，让历史文脉更好地传承下去，是一项非常重要的工作。

　　山西是文化遗产大省，非遗数量位居全国第三。近年来，山西在物质文化遗产和非物质文化遗产传承保护方面，实施了多项政策措施;制定了相关法律法规;扶持了一批优秀企业;获得了各级各类奖项，在诸多方面都取得了较大的成果。尤其是国家级非物质文化遗产，在保护传承、活化利用、转化发展等方面，都积累了较为丰富的经验。但总体而言，山西非物质文化遗产的保护与开发缺少国内外知名度高的文化IP，缺少强势且具有广泛影响力的文化精品，内涵挖掘不深，科技含量不高，对其所蕴含的人文精神、时代价值阐释较为薄弱;品牌宣传与营销不够精准，对重点客群、重点客源区域的研究不够深入，营销手段较为传统，聚焦发力引流不足。要继续保护传承山西国家级非遗，还需要在以下方面发力：

　　(一)用新质生产力保护传承山西国家级非遗

　　新质生产力是由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级催生的生产力新质态，其本质是先进生产力，具有高科技、高效能、高质量等特征，是符合新发展理念的生产力新形态。习近平总书记在主持中共中央政治局第十一次集体学习时强调：“科技创新能够催生新产业、新模式、新动能，是发展新质生产力的核心要素。”新质生产力的提出，是对马克思主义生产力理论的创新与发展，也是“两个结合”在生产力发展方面的生动写照。习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话中指出，“‘第二个结合’是又一次的思想解放，让我们能够在更广阔的文化空间中，充分运用中华优秀传统文化的宝贵资源”。可以说，新质生产力为传统文化的传承与发展注入了新的生命活力和原创动力。

　　文化的创新性与新质生产力有着密切的联系，很多非物质文化遗产中都蕴含着科技哲学与科技理念，四大发明就是很好的例子，所以从古到今，中国人的文化基因中，便蕴含着创新与发展的精神。如今，我们应运用新质生产力保护传承山西非物质文化遗产，尤其是国家级非遗，就要做到以下几点：

　　1.要跨界融合，结合其他行业已取得成功的新技术、新发明等新质生产力，推动整个非遗产业的智能化、绿色化和融合化发展，推动山西国家级非物质文化遗产形式上的创新。

　　事实上，我国非物质文化遗产在新时期已经有了更新的路径，也有了更新的用途，有些还引领着世界发展的潮流：比如我国建筑师运用榫卯结构原理，研制出世界首创“全预制装配式地铁车站”，将榫卯技术应用到了新的材料上，榫卯建筑艺术从中国走向了国际;雪龙2号利用非遗“水密隔仓福船制造技艺”，钢结构的大船严丝合缝，在南北极顺利地航行、考察;骨折治疗多用钢钉固定，愈合后需二次取出，给患者带来不适，如今利用养蚕技术制成的蚕丝骨钉轻若无物，可在人体内降解，大大减轻了患者的痛苦;晋江布袋木偶戏和机械臂结合，掀起了新一轮的国潮;“千年井盐深钻汲制”在科研人员手中创新发展，成为世界领先的璇玑系统等。所以，要发展山西国家级非物质文化遗产，就要跨界融合，和其他行业的新质生产力结合，用新的技术手段，让非物质文化遗产在形式上焕发出新的生命力。

　　2.要依托数字科技，用好数字+非遗技术，利用诸如数字化保护、虚拟现实再现等现代科技手段，用新质生产力更科学、更生动地保护和传承山西非物质文化遗产，实现传统与现代非遗产业的协同共生，推动山西国家级非物质文化遗产内容上的创新。

　　主要表现在：要用好大数据、云计算、区块链、类脑智能、人机接口等新质生产力手段，升级体感装置、智能终端、人机交互、高清显屏等数字文化装备，推动技术型非遗产业智能化转型，创造技术型非遗产业新业态。可以将购物、社交、旅游等融合度较高的产业与非遗产业结合起来，依托数字集成技术生成新的文化名片，打造新的文化形象，实现非遗与现代商业、社交产业、智慧教育等产业形式的一体化发展，形成“非遗+数字”的新兴产业模式。尤其要利用好数字人技术，数字人是一种虚拟人物，是可以通过计算机图像技术和人工智能技术产生出高度逼真的虚拟形象，是数字技术在新质生产力发展中的一种呈现方式。因为其可以部分代替传统文化从业者的相关工作，所以在音乐、戏剧、影视、文博、传媒等行业得到了广泛应用，尤其是对非遗的推陈出新，有非常大的作用。

　　比如各个省份广泛推出的虚拟数字人文旅形象大使，就能带给游客新鲜的体验;由中央戏剧学院、北京理工大学推出的“梅兰芳孪生数字人”，实现了跨越时代的京剧演出，这些成功的经验都可以运用到山西晋剧、蒲剧等戏曲演出以及山西民间文学、手工技艺等国家级非遗的保护传承上。另外，除了根据不同的功能模块和应用场景制造的不同产品形态虚拟数字人外，还有真人的数字分身，也就是依据真人形象创建的数字人，主要在影像产品中可以替代人的部分工作。山西国家级非遗传承人就可以利用数字分身作为真人版“虚拟非遗人物”，分担真人的工作，成为传播非遗的“新使者”。

　　3.要延伸文化产业链条，用新质生产力重新构造非物质文化遗产产业链条;要在延长产业链、提升产业链品质、塑造新兴产业链上下功夫，实现山西国家级非遗转化上的创新性。

　　具体而言，要充分发挥新质生产力在非遗产品的研发、设计、采购、生产、销售、验货、售后、后勤等链式形态中的作用，将大数据分析、区块链、云计算、网络直播等现代化技术手段应用到已形成非遗产业链条的山西国家级非遗企业的各个环节里，充分了解市场需求，分析买方需要，在链条各个环节实现数字化、绿色化转型，在提高非遗产业链条运行效率的同时，形成新的链式形态，优化产业层级和核心竞争力。以2024年年初，由Sora文生视频模型生成的一分钟高清视频为例，视频中的人物形象、环境表现等细节的精细程度已做到以假乱真的程度，如果将这种技术与非遗产品的设计和研发相结合，无疑会大大提升制造效率、拓宽设计渠道，将会给行业带来新的市场机遇和产业重构。再比如中央广播电视总台央视频推出的AI全流程微短剧《中国神话》，实现了AI技术在非遗文化影视化应用的一次先锋实践，湖南湘绣作为中国四大名绣之一、国家级非物质文化遗产，相关单位正尝试利用湘绣数字化技术手段记录湘绣针法，以便开展规模化、产业化的湘绣生产与制造。

　　总之，在当下继承保护中华优秀非遗文化的过程中，用新质生产力推动山西非遗人物、非遗设计、非遗视频等方面的变革，通过创造性转化、创新性发展，在非遗产品的形式、内容和转化上带来更多的新奇感、互动性和方便快捷的方式，将为创造属于我们这个时代的新文化、建设中华民族现代文明贡献一份力量。

　　(二)用新传媒方式包装推广山西国家级非遗

　　新传媒方式包括传播路径的现代化和传播内容的现代化。路径的现代化传播方式包括电影、电视、微电影、网剧、微短剧等主要面向大众的、已经普及的媒介。内容传播的现代化则指在保持传统文化核心、非物质文化遗产灵魂的前提下，用更贴近现代生活的叙事方法、更符合现代人的价值观念、更契合现代社会的审美取向等方法，在保留非物质文化遗产中的传说、故事等传统文化基本框架的同时，赋予新的时代意义，这样更容易被大众接受并产生共鸣，也更容易吸引原有对传统文化感兴趣的人群，为山西文化旅游吸引中国乃至世界的年轻时尚消费群体，树立山西非物质文化遗产持续良好的口碑，促进山西文化旅游良性发展，塑造山西对外良好形象。

　　以电影为例，中国电影市场已经进入到飞速发展的时期，迎来了“黄金年代”，无论是从大众宣传之广度、资本介入之深度，还是受众群体之宽度、传播影响之密度，在现下中国，都没有比电影更加深入人心的传播媒介。而其主要受众群体，也恰巧是国内旅游、购物的消费主体。要想在最短的时间达到最佳、最广的宣传效果，利用文化资源推动一个地区的经济和社会发展，电影，无疑是新传媒方式中宣传媒介的最佳选择。近年来，以中国传统民间故事为蓝本的《白蛇新传》《大闹天宫》《大圣归来》《哪吒之魔童降世》等电影都取得了非常优异的口碑和票房，足见这些耳熟能详的故事对国人的影响力。

　　山西和顺牛郎织女传说等国家级非遗项目正具备这样“耳熟能详”的熟悉感。因此，精选山西省非物质文化遗产的“民间文学”项目，以最原始的故事为基础，以不变的情感为线索，同时融入现代人的思维方式和审美需求，重新包装摄制电影，在电影中融入大量山西独有的民俗、景点、饮食、技艺、娱乐等元素，正是开发非物质文化遗产项目、宣传故事传说发生地、发展文化旅游业的有效方法。这也是山西省委、省政府倡导打造“寻根问祖”旅游产业集聚区的具体体现，更是促进旅游与文化深度融合，塑造山西旅游品牌，推动旅游业由“观光为主”向“观光、休闲、度假并重发展”的具体操作方式。电影本身的口碑和网络上的自发宣传，将会对拍摄地和发生地的旅游资源宣传起到事半功倍的效果。具体而言，可以以当地的非遗传说为基础，融入现存的与非遗传说有关的地名、景点乃至产品，以“定制宣传”的方式，完成影片创作，影片主要镜头在非遗发生地拍摄完成。拍摄期间，通过召开新闻发布会、演员选角、创意征集、微博推送、微信宣传等方式，面向中国和海外宣传当地旅游资源和非遗传说、文化传统，影片拍摄完成之后，在搭建拍摄基地的基础上，打造当地影视基地，并在建设完成后，面向全国开放。

　　除了非遗院线电影之外，电视剧、微电影、网络电影等现代传播媒介，在与非物质文化遗产相结合，适当地融入现代思想之后，都可以起到一定的宣传效果。尤其是时下非常火热的微短剧项目(微短剧，是指单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节内容，主要在自媒体平台播出的剧集)，具有拍摄成本小、流量转化快、接受人群多，适合现代观赏需求等特点。2020年8月，国家广播电视总局在“重点网络影视剧信息备案系统”中增设了“网络微短剧快速登记备案模块”，正式将网络微短剧纳入影视作品分类之中。

　　2024年年初，国家广播电视总局办公厅发布开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知。通知指出，要以新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，坚持以人民为中心的创作方向，坚持以社会主义核心价值观为引领，积极引导微短剧创作提升，促进微短剧与传统文化、旅游资源、线下经济交融交汇，以新技术、新业态创新消费场景，进一步延伸微短剧产业价值链，更好将流量优势引导转化为产业和市场优势，持续促进微短剧供需结构优化升级，更好满足人民群众需要，提升人民群众的参与感、获得感与幸福感。通知强调，要于2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。微短剧创作方向包括乡村振兴、传统文化与非遗文化等八个方面，而从民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育游艺与杂技、传统美术、传统技艺、传统医药、民俗等非物质文化遗产中汲取营养，广泛取材，表现日新月异的新景点、新景象和新故事，正是文件中创作方向的内容。

　　今年上半年，各平台总计上线481部微短剧新作，同时每个月都有近300部微短剧提交备案，预估今年市场规模或将达到250亿元。在广电总局选出的第一批7部推荐名录中，陕西报送的《恋恋小时光》就是选取了包括榆林拼三鲜、渭南石头鱼、西安葫芦鸡、汉中面皮等陕西非遗美食以及秦腔等极具地域特色的文化元素和爱情故事相结合进行拍摄的。今年山西省也推出了“微短剧游百城”征集展播活动，面向全省征集微短剧剧本和成片。山西丰富的非物质文化遗产为微短剧提供了大量的素材和内容，可以先从国家级非遗项目入手，用新颖的写法，将传统故事与现代故事相结合，赋予新的表现方式。在赢得当代观众良好体验，起到宣传效果的同时，输出中华传统价值，推广我国优秀文化且赋予非遗现实意义。同时，拉近远古现代距离，面向世界宣传山西，带来更多附加产品、增加新的旅游景点。在重塑山西形象、打造山西名片、促进山西旅游以及拉动山西经济等等方面，都有着深远的影响和作用。

　　(三)以新乡村建设落地扩大山西国家级非遗

　　非遗原本就是主要流传于民间的技艺、传说、民俗，所以和乡村具有天然的亲近感。可以说，千百年来，正是依附各地独特的习俗传统和地域文化，非遗才得以在民间乡土社会中，生生不息、代代相传。2015年，文化部、教育部发布《关于实施中国非物质文化遗产传承人群研修研习培训计划的通知》;2017年，制定《中国传统工艺振兴计划》;2018年，文化和旅游部发布《关于大力振兴贫困地区传统工艺助力精准扶贫的通知》《关于支持设立非遗扶贫就业工坊的通知》;2022年，国家乡村振兴局等八部门又联合印发了《关于推动传统工艺高质量传承发展的通知》《关于推进乡村工匠培育工作的指导意见》，都是关于在乡村培养非遗传承人的政策和指导意见。

　　全面推进乡村振兴，非遗产业是其中重要的一环，充分发挥农民的主体作用，让非遗在乡村生根、壮大，蓬勃发展。可将乡村非遗活化。利用与乡村文化产业发展紧密结合起来，充分调动全体乡民的积极性，培育他们参与“非遗+乡村振兴”的主动意识。可定期开展产业政策解读、服务标准等技能培训，帮助村民运用电商平台，拓展“非遗+乡村特色农产品”的销售渠道;关注乡村旅游、电商农业等衍生行业，重点培养村民的生产经营能力、技术推广能力和传播营销能力等等。

　　对山西而言，要实现山西国家级非遗在乡村的传承，不仅需要在理论层面上深入研究，在政策层面上有力支撑，在实践层面上多方协同并整合外部力量下沉乡村进行支持帮扶，更关键的是要注重培养和鼓励农村非遗传承人自身的内生性发展动力。虽然非遗根植于传统乡村社会，但在过去的几十年里，随着社会变迁、生产生活方式等方面的变革，不少地方非遗的文化内涵被抽离，与人们日常生活的互构共生关系解构，呈现“无根化”状态。大批年轻人离开乡村外出打工，也造成了非遗后继无人的局面。要发展山西国家级非遗，最重要的是要发展非遗的产业化和集群化，在乡村解决年轻人的生存问题，只有生存问题解决了，才能实现非遗的进一步创新与发展。在调研中我们发现，一方面是山西国家级非遗亟需大批工匠，另一方面是年轻人不愿回乡继承传统手艺，二者形成了尖锐的矛盾。在这方面，南方有些城市要比我们做得更成熟，他们把非遗研发、创新、研学、旅游等在村中做成了产业链，融入科技和文旅元素，增加了乡村的人流量，保证了村庄人口的稳定性和产业发展的速度。这样非遗发展就进入了良性循环，可以在乡村长久地生存下去。山西国家级非遗的发展也应该与乡村振兴结合起来，注重弘扬非遗的当代价值，推动非遗融入现代生活。以非遗资源赋能乡村振兴，立足整体发展观，创新发展。只有这样，非遗才不是无本之木、无源之水，才能融入乡村振兴的整体规划之中，成为乡村建设中重要的一环。

　　(四)用新教育理念延续发展山西国家级非遗

　　五四运动后，我国各式各样文化思潮风起云涌，但大都是号召向西方学习，向先进国家学习，师夷长技，以至于有一段时间，在内忧外患之下，中华文明创新发展的势头明显减慢，许多国人，尤其是青少年大力弘扬异域文化，无形之中忽视了中华文明的继承和发扬。

　　非物质文化遗产是中华文明传承的天然载体，也是中国人共同的精神家园。在延续发展非物质文化遗产的过程中，如何用新的思想理念对青少年进行教育、普及、推广，是当下亟需解决的问题。以平定县砂器为例，在调研中，我们发现，最年轻的砂器制造者也已经超过了四十岁，年轻人们多从事带货直播、外出销售等非遗相关的工作，真正沉下心来学习非遗技艺的并不多，平定砂器的国家级传承人张宏亮对此非常着急，但至今尚未解决这个根本的问题。青少年是非遗传承和发展的生力军，我们应该挖掘非遗传承的现代模式和方法，重视培养青少年的非遗情怀、意识和技能，找到青少年对非遗感兴趣的点，增强青少年对传统文化的认知和热爱，让非遗真正成为他们想学、能学的技艺。要彻底改变这种现象，我们一要在义务教育中对山西非遗有所涉及，非遗传承要从娃娃抓起，重视儿童和青少年的非遗传承培育，具体包括让非遗传承人进校园、开设非遗专业课程、将非遗并入爱家乡教育中的一环，设立非遗传习、实践基地，组织非遗研学等，让非遗教育成为青少年学习成长的重要组成部分。上海闵行区从2021年开始，就与山西平阳木版年画传承人合作，将木版年画的制作开发为一门课程，推广到区里所有的中小学，取得了不错的效果。二要成立专门的非遗学校，在江西景德镇，景德镇陶瓷大学和景德镇陶瓷职业技术学院两所专门培养传承人的学校，数年来为景德镇瓷器发展培养了大批人才。景德镇陶瓷大学还是我国唯一一所以陶瓷命名的多科性本科高校，是全国29所独立设置的本科艺术院校之一和首批94所有资格招收享受中国政府奖学金攻读硕士、学士学位留学生的高校之一，现已发展成为全国乃至世界陶瓷文化与陶瓷艺术交流、陶瓷人才培养和科技创新的重要基地。景德镇陶瓷职业技术学院下设非遗学院、陶瓷美术学院、艺术设计学院、信息技术学院、国际教育学院、继续教育学院6个二级学院，设置了22个专业与方向。学校的目标定位是打造一所高水平的陶瓷职业大学，着力培养社会主义现代化建设需要的德、智、体、美全面发展的高技能型人才，学校内名师、大师、非遗传承人、技术能手汇聚，教学管理规范、办学特色鲜明，设有陶瓷艺术实训中心、创意设计中心、商务实训中心，还大力推进“校企联手，强强合作”的办学模式，联合上海、江苏、浙江、广东、福建等发达地区和景德镇本市百余家企事业单位，实行订单式人才培养模式。实现毕业前顶岗实习，毕业后双向选择，为学生提供可靠的就业保障。中国陶瓷工业协会批准其为全国陶瓷实训基地。学校历届毕业生有不少已成为全国大中城市陶艺行业和“景漂”的中坚力量，在景德镇乃至全国各产瓷区大显身手，成为社会的栋梁之材。

　　山西非遗，尤其是国家级非物质文化遗产要取得更大的发展，形成后继有人、代代相传的局面，也同样需要创办同样类型的非遗专业学校、非遗培训学校等专业机构，让非遗教育日常化、专业化，让非遗人才规模化、集中化，形成整个社会认同学习非遗技术的观念，培养大批青年人继承发扬非遗文化的兴趣。

　　【朱伊文 作者单位：山西省社会科学院(山西省人民政府发展研究中心)】

　　非物质文化遗产(Intangible Cultural Heritage)，是指各族人民世代相传并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。在我国，非物质文化遗产主要包括：传统口头文学以及作为载体的语言;传统美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技;传统技艺、医药和历法;传统礼仪、节庆等民俗;传统体育和游艺以及其他非物质文化遗产。党的十八大以来，习近平总书记高度重视文化遗产保护工作，多次作出重要指示批示。2022年1月27日，习近平总书记在考察调研世界文化遗产山西平遥古城时，又一次就保护历史文化遗产、传承弘扬中华优秀传统文化发表重要讲话，他提到：“历史文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，不仅属于我们这一代人，也属于子孙万代。要敬畏历史、敬畏文化、敬畏生态，全面保护好历史文化遗产。”这次重要讲话与党的十八大以来习近平总书记关于历史文化遗产保护的重要论述和重要指示批示精神一脉相承，体现了以习近平同志为核心的党中央对历史文化遗产保护的高度重视。中国非物质文化遗产是历史文化遗产的重要组成部分，是中华文化的瑰宝，也是人类文明的瑰宝。精心守护好非物质文化遗产，让历史文脉更好地传承下去，是一项非常重要的工作。

　　山西是文化遗产大省，非遗数量位居全国第三。近年来，山西在物质文化遗产和非物质文化遗产传承保护方面，实施了多项政策措施;制定了相关法律法规;扶持了一批优秀企业;获得了各级各类奖项，在诸多方面都取得了较大的成果。尤其是国家级非物质文化遗产，在保护传承、活化利用、转化发展等方面，都积累了较为丰富的经验。但总体而言，山西非物质文化遗产的保护与开发缺少国内外知名度高的文化IP，缺少强势且具有广泛影响力的文化精品，内涵挖掘不深，科技含量不高，对其所蕴含的人文精神、时代价值阐释较为薄弱;品牌宣传与营销不够精准，对重点客群、重点客源区域的研究不够深入，营销手段较为传统，聚焦发力引流不足。要继续保护传承山西国家级非遗，还需要在以下方面发力：

　　(一)用新质生产力保护传承山西国家级非遗

　　新质生产力是由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级催生的生产力新质态，其本质是先进生产力，具有高科技、高效能、高质量等特征，是符合新发展理念的生产力新形态。习近平总书记在主持中共中央政治局第十一次集体学习时强调：“科技创新能够催生新产业、新模式、新动能，是发展新质生产力的核心要素。”新质生产力的提出，是对马克思主义生产力理论的创新与发展，也是“两个结合”在生产力发展方面的生动写照。习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话中指出，“‘第二个结合’是又一次的思想解放，让我们能够在更广阔的文化空间中，充分运用中华优秀传统文化的宝贵资源”。可以说，新质生产力为传统文化的传承与发展注入了新的生命活力和原创动力。

　　文化的创新性与新质生产力有着密切的联系，很多非物质文化遗产中都蕴含着科技哲学与科技理念，四大发明就是很好的例子，所以从古到今，中国人的文化基因中，便蕴含着创新与发展的精神。如今，我们应运用新质生产力保护传承山西非物质文化遗产，尤其是国家级非遗，就要做到以下几点：

　　1.要跨界融合，结合其他行业已取得成功的新技术、新发明等新质生产力，推动整个非遗产业的智能化、绿色化和融合化发展，推动山西国家级非物质文化遗产形式上的创新。

　　事实上，我国非物质文化遗产在新时期已经有了更新的路径，也有了更新的用途，有些还引领着世界发展的潮流：比如我国建筑师运用榫卯结构原理，研制出世界首创“全预制装配式地铁车站”，将榫卯技术应用到了新的材料上，榫卯建筑艺术从中国走向了国际;雪龙2号利用非遗“水密隔仓福船制造技艺”，钢结构的大船严丝合缝，在南北极顺利地航行、考察;骨折治疗多用钢钉固定，愈合后需二次取出，给患者带来不适，如今利用养蚕技术制成的蚕丝骨钉轻若无物，可在人体内降解，大大减轻了患者的痛苦;晋江布袋木偶戏和机械臂结合，掀起了新一轮的国潮;“千年井盐深钻汲制”在科研人员手中创新发展，成为世界领先的璇玑系统等。所以，要发展山西国家级非物质文化遗产，就要跨界融合，和其他行业的新质生产力结合，用新的技术手段，让非物质文化遗产在形式上焕发出新的生命力。

　　2.要依托数字科技，用好数字+非遗技术，利用诸如数字化保护、虚拟现实再现等现代科技手段，用新质生产力更科学、更生动地保护和传承山西非物质文化遗产，实现传统与现代非遗产业的协同共生，推动山西国家级非物质文化遗产内容上的创新。

　　主要表现在：要用好大数据、云计算、区块链、类脑智能、人机接口等新质生产力手段，升级体感装置、智能终端、人机交互、高清显屏等数字文化装备，推动技术型非遗产业智能化转型，创造技术型非遗产业新业态。可以将购物、社交、旅游等融合度较高的产业与非遗产业结合起来，依托数字集成技术生成新的文化名片，打造新的文化形象，实现非遗与现代商业、社交产业、智慧教育等产业形式的一体化发展，形成“非遗+数字”的新兴产业模式。尤其要利用好数字人技术，数字人是一种虚拟人物，是可以通过计算机图像技术和人工智能技术产生出高度逼真的虚拟形象，是数字技术在新质生产力发展中的一种呈现方式。因为其可以部分代替传统文化从业者的相关工作，所以在音乐、戏剧、影视、文博、传媒等行业得到了广泛应用，尤其是对非遗的推陈出新，有非常大的作用。

　　比如各个省份广泛推出的虚拟数字人文旅形象大使，就能带给游客新鲜的体验;由中央戏剧学院、北京理工大学推出的“梅兰芳孪生数字人”，实现了跨越时代的京剧演出，这些成功的经验都可以运用到山西晋剧、蒲剧等戏曲演出以及山西民间文学、手工技艺等国家级非遗的保护传承上。另外，除了根据不同的功能模块和应用场景制造的不同产品形态虚拟数字人外，还有真人的数字分身，也就是依据真人形象创建的数字人，主要在影像产品中可以替代人的部分工作。山西国家级非遗传承人就可以利用数字分身作为真人版“虚拟非遗人物”，分担真人的工作，成为传播非遗的“新使者”。

　　3.要延伸文化产业链条，用新质生产力重新构造非物质文化遗产产业链条;要在延长产业链、提升产业链品质、塑造新兴产业链上下功夫，实现山西国家级非遗转化上的创新性。

　　具体而言，要充分发挥新质生产力在非遗产品的研发、设计、采购、生产、销售、验货、售后、后勤等链式形态中的作用，将大数据分析、区块链、云计算、网络直播等现代化技术手段应用到已形成非遗产业链条的山西国家级非遗企业的各个环节里，充分了解市场需求，分析买方需要，在链条各个环节实现数字化、绿色化转型，在提高非遗产业链条运行效率的同时，形成新的链式形态，优化产业层级和核心竞争力。以2024年年初，由Sora文生视频模型生成的一分钟高清视频为例，视频中的人物形象、环境表现等细节的精细程度已做到以假乱真的程度，如果将这种技术与非遗产品的设计和研发相结合，无疑会大大提升制造效率、拓宽设计渠道，将会给行业带来新的市场机遇和产业重构。再比如中央广播电视总台央视频推出的AI全流程微短剧《中国神话》，实现了AI技术在非遗文化影视化应用的一次先锋实践，湖南湘绣作为中国四大名绣之一、国家级非物质文化遗产，相关单位正尝试利用湘绣数字化技术手段记录湘绣针法，以便开展规模化、产业化的湘绣生产与制造。

　　总之，在当下继承保护中华优秀非遗文化的过程中，用新质生产力推动山西非遗人物、非遗设计、非遗视频等方面的变革，通过创造性转化、创新性发展，在非遗产品的形式、内容和转化上带来更多的新奇感、互动性和方便快捷的方式，将为创造属于我们这个时代的新文化、建设中华民族现代文明贡献一份力量。

　　(二)用新传媒方式包装推广山西国家级非遗

　　新传媒方式包括传播路径的现代化和传播内容的现代化。路径的现代化传播方式包括电影、电视、微电影、网剧、微短剧等主要面向大众的、已经普及的媒介。内容传播的现代化则指在保持传统文化核心、非物质文化遗产灵魂的前提下，用更贴近现代生活的叙事方法、更符合现代人的价值观念、更契合现代社会的审美取向等方法，在保留非物质文化遗产中的传说、故事等传统文化基本框架的同时，赋予新的时代意义，这样更容易被大众接受并产生共鸣，也更容易吸引原有对传统文化感兴趣的人群，为山西文化旅游吸引中国乃至世界的年轻时尚消费群体，树立山西非物质文化遗产持续良好的口碑，促进山西文化旅游良性发展，塑造山西对外良好形象。

　　以电影为例，中国电影市场已经进入到飞速发展的时期，迎来了“黄金年代”，无论是从大众宣传之广度、资本介入之深度，还是受众群体之宽度、传播影响之密度，在现下中国，都没有比电影更加深入人心的传播媒介。而其主要受众群体，也恰巧是国内旅游、购物的消费主体。要想在最短的时间达到最佳、最广的宣传效果，利用文化资源推动一个地区的经济和社会发展，电影，无疑是新传媒方式中宣传媒介的最佳选择。近年来，以中国传统民间故事为蓝本的《白蛇新传》《大闹天宫》《大圣归来》《哪吒之魔童降世》等电影都取得了非常优异的口碑和票房，足见这些耳熟能详的故事对国人的影响力。

　　山西和顺牛郎织女传说等国家级非遗项目正具备这样“耳熟能详”的熟悉感。因此，精选山西省非物质文化遗产的“民间文学”项目，以最原始的故事为基础，以不变的情感为线索，同时融入现代人的思维方式和审美需求，重新包装摄制电影，在电影中融入大量山西独有的民俗、景点、饮食、技艺、娱乐等元素，正是开发非物质文化遗产项目、宣传故事传说发生地、发展文化旅游业的有效方法。这也是山西省委、省政府倡导打造“寻根问祖”旅游产业集聚区的具体体现，更是促进旅游与文化深度融合，塑造山西旅游品牌，推动旅游业由“观光为主”向“观光、休闲、度假并重发展”的具体操作方式。电影本身的口碑和网络上的自发宣传，将会对拍摄地和发生地的旅游资源宣传起到事半功倍的效果。具体而言，可以以当地的非遗传说为基础，融入现存的与非遗传说有关的地名、景点乃至产品，以“定制宣传”的方式，完成影片创作，影片主要镜头在非遗发生地拍摄完成。拍摄期间，通过召开新闻发布会、演员选角、创意征集、微博推送、微信宣传等方式，面向中国和海外宣传当地旅游资源和非遗传说、文化传统，影片拍摄完成之后，在搭建拍摄基地的基础上，打造当地影视基地，并在建设完成后，面向全国开放。

　　除了非遗院线电影之外，电视剧、微电影、网络电影等现代传播媒介，在与非物质文化遗产相结合，适当地融入现代思想之后，都可以起到一定的宣传效果。尤其是时下非常火热的微短剧项目(微短剧，是指单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节内容，主要在自媒体平台播出的剧集)，具有拍摄成本小、流量转化快、接受人群多，适合现代观赏需求等特点。2020年8月，国家广播电视总局在“重点网络影视剧信息备案系统”中增设了“网络微短剧快速登记备案模块”，正式将网络微短剧纳入影视作品分类之中。

　　2024年年初，国家广播电视总局办公厅发布开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知。通知指出，要以新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，坚持以人民为中心的创作方向，坚持以社会主义核心价值观为引领，积极引导微短剧创作提升，促进微短剧与传统文化、旅游资源、线下经济交融交汇，以新技术、新业态创新消费场景，进一步延伸微短剧产业价值链，更好将流量优势引导转化为产业和市场优势，持续促进微短剧供需结构优化升级，更好满足人民群众需要，提升人民群众的参与感、获得感与幸福感。通知强调，要于2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。微短剧创作方向包括乡村振兴、传统文化与非遗文化等八个方面，而从民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育游艺与杂技、传统美术、传统技艺、传统医药、民俗等非物质文化遗产中汲取营养，广泛取材，表现日新月异的新景点、新景象和新故事，正是文件中创作方向的内容。

　　今年上半年，各平台总计上线481部微短剧新作，同时每个月都有近300部微短剧提交备案，预估今年市场规模或将达到250亿元。在广电总局选出的第一批7部推荐名录中，陕西报送的《恋恋小时光》就是选取了包括榆林拼三鲜、渭南石头鱼、西安葫芦鸡、汉中面皮等陕西非遗美食以及秦腔等极具地域特色的文化元素和爱情故事相结合进行拍摄的。今年山西省也推出了“微短剧游百城”征集展播活动，面向全省征集微短剧剧本和成片。山西丰富的非物质文化遗产为微短剧提供了大量的素材和内容，可以先从国家级非遗项目入手，用新颖的写法，将传统故事与现代故事相结合，赋予新的表现方式。在赢得当代观众良好体验，起到宣传效果的同时，输出中华传统价值，推广我国优秀文化且赋予非遗现实意义。同时，拉近远古现代距离，面向世界宣传山西，带来更多附加产品、增加新的旅游景点。在重塑山西形象、打造山西名片、促进山西旅游以及拉动山西经济等等方面，都有着深远的影响和作用。

　　(三)以新乡村建设落地扩大山西国家级非遗

　　非遗原本就是主要流传于民间的技艺、传说、民俗，所以和乡村具有天然的亲近感。可以说，千百年来，正是依附各地独特的习俗传统和地域文化，非遗才得以在民间乡土社会中，生生不息、代代相传。2015年，文化部、教育部发布《关于实施中国非物质文化遗产传承人群研修研习培训计划的通知》;2017年，制定《中国传统工艺振兴计划》;2018年，文化和旅游部发布《关于大力振兴贫困地区传统工艺助力精准扶贫的通知》《关于支持设立非遗扶贫就业工坊的通知》;2022年，国家乡村振兴局等八部门又联合印发了《关于推动传统工艺高质量传承发展的通知》《关于推进乡村工匠培育工作的指导意见》，都是关于在乡村培养非遗传承人的政策和指导意见。

　　全面推进乡村振兴，非遗产业是其中重要的一环，充分发挥农民的主体作用，让非遗在乡村生根、壮大，蓬勃发展。可将乡村非遗活化。利用与乡村文化产业发展紧密结合起来，充分调动全体乡民的积极性，培育他们参与“非遗+乡村振兴”的主动意识。可定期开展产业政策解读、服务标准等技能培训，帮助村民运用电商平台，拓展“非遗+乡村特色农产品”的销售渠道;关注乡村旅游、电商农业等衍生行业，重点培养村民的生产经营能力、技术推广能力和传播营销能力等等。

　　对山西而言，要实现山西国家级非遗在乡村的传承，不仅需要在理论层面上深入研究，在政策层面上有力支撑，在实践层面上多方协同并整合外部力量下沉乡村进行支持帮扶，更关键的是要注重培养和鼓励农村非遗传承人自身的内生性发展动力。虽然非遗根植于传统乡村社会，但在过去的几十年里，随着社会变迁、生产生活方式等方面的变革，不少地方非遗的文化内涵被抽离，与人们日常生活的互构共生关系解构，呈现“无根化”状态。大批年轻人离开乡村外出打工，也造成了非遗后继无人的局面。要发展山西国家级非遗，最重要的是要发展非遗的产业化和集群化，在乡村解决年轻人的生存问题，只有生存问题解决了，才能实现非遗的进一步创新与发展。在调研中我们发现，一方面是山西国家级非遗亟需大批工匠，另一方面是年轻人不愿回乡继承传统手艺，二者形成了尖锐的矛盾。在这方面，南方有些城市要比我们做得更成熟，他们把非遗研发、创新、研学、旅游等在村中做成了产业链，融入科技和文旅元素，增加了乡村的人流量，保证了村庄人口的稳定性和产业发展的速度。这样非遗发展就进入了良性循环，可以在乡村长久地生存下去。山西国家级非遗的发展也应该与乡村振兴结合起来，注重弘扬非遗的当代价值，推动非遗融入现代生活。以非遗资源赋能乡村振兴，立足整体发展观，创新发展。只有这样，非遗才不是无本之木、无源之水，才能融入乡村振兴的整体规划之中，成为乡村建设中重要的一环。

　　(四)用新教育理念延续发展山西国家级非遗

　　五四运动后，我国各式各样文化思潮风起云涌，但大都是号召向西方学习，向先进国家学习，师夷长技，以至于有一段时间，在内忧外患之下，中华文明创新发展的势头明显减慢，许多国人，尤其是青少年大力弘扬异域文化，无形之中忽视了中华文明的继承和发扬。

　　非物质文化遗产是中华文明传承的天然载体，也是中国人共同的精神家园。在延续发展非物质文化遗产的过程中，如何用新的思想理念对青少年进行教育、普及、推广，是当下亟需解决的问题。以平定县砂器为例，在调研中，我们发现，最年轻的砂器制造者也已经超过了四十岁，年轻人们多从事带货直播、外出销售等非遗相关的工作，真正沉下心来学习非遗技艺的并不多，平定砂器的国家级传承人张宏亮对此非常着急，但至今尚未解决这个根本的问题。青少年是非遗传承和发展的生力军，我们应该挖掘非遗传承的现代模式和方法，重视培养青少年的非遗情怀、意识和技能，找到青少年对非遗感兴趣的点，增强青少年对传统文化的认知和热爱，让非遗真正成为他们想学、能学的技艺。要彻底改变这种现象，我们一要在义务教育中对山西非遗有所涉及，非遗传承要从娃娃抓起，重视儿童和青少年的非遗传承培育，具体包括让非遗传承人进校园、开设非遗专业课程、将非遗并入爱家乡教育中的一环，设立非遗传习、实践基地，组织非遗研学等，让非遗教育成为青少年学习成长的重要组成部分。上海闵行区从2021年开始，就与山西平阳木版年画传承人合作，将木版年画的制作开发为一门课程，推广到区里所有的中小学，取得了不错的效果。二要成立专门的非遗学校，在江西景德镇，景德镇陶瓷大学和景德镇陶瓷职业技术学院两所专门培养传承人的学校，数年来为景德镇瓷器发展培养了大批人才。景德镇陶瓷大学还是我国唯一一所以陶瓷命名的多科性本科高校，是全国29所独立设置的本科艺术院校之一和首批94所有资格招收享受中国政府奖学金攻读硕士、学士学位留学生的高校之一，现已发展成为全国乃至世界陶瓷文化与陶瓷艺术交流、陶瓷人才培养和科技创新的重要基地。景德镇陶瓷职业技术学院下设非遗学院、陶瓷美术学院、艺术设计学院、信息技术学院、国际教育学院、继续教育学院6个二级学院，设置了22个专业与方向。学校的目标定位是打造一所高水平的陶瓷职业大学，着力培养社会主义现代化建设需要的德、智、体、美全面发展的高技能型人才，学校内名师、大师、非遗传承人、技术能手汇聚，教学管理规范、办学特色鲜明，设有陶瓷艺术实训中心、创意设计中心、商务实训中心，还大力推进“校企联手，强强合作”的办学模式，联合上海、江苏、浙江、广东、福建等发达地区和景德镇本市百余家企事业单位，实行订单式人才培养模式。实现毕业前顶岗实习，毕业后双向选择，为学生提供可靠的就业保障。中国陶瓷工业协会批准其为全国陶瓷实训基地。学校历届毕业生有不少已成为全国大中城市陶艺行业和“景漂”的中坚力量，在景德镇乃至全国各产瓷区大显身手，成为社会的栋梁之材。

　　山西非遗，尤其是国家级非物质文化遗产要取得更大的发展，形成后继有人、代代相传的局面，也同样需要创办同样类型的非遗专业学校、非遗培训学校等专业机构，让非遗教育日常化、专业化，让非遗人才规模化、集中化，形成整个社会认同学习非遗技术的观念，培养大批青年人继承发扬非遗文化的兴趣。

　　【朱伊文 作者单位：山西省社会科学院(山西省人民政府发展研究中心)】